É com grande orgulho que celebramos, junto à PepsiCo, o lançamento do “Arroz” de Aveia Quaker. Este não é apenas mais um produto nas prateleiras; é uma iniciativa audaciosa e transformadora, que destinará 100% de seus lucros ao combate à fome. Um verdadeiro exemplo de como as empresas podem criar produtos que geram impacto positivo e real.
Quando a Auíri foi abordada pelo time de cidadania da PepsiCo, sabíamos que o desafio era grande: desenvolver uma estratégia de Investimento Social no Brasil que estivesse em sintonia com as diretrizes globais ESG da PepsiCo Positive (pep+) e da PepsiCo Foundation. Assim, formamos um SQUAD multidisciplinar, unindo talentos de diversas áreas para traçar um RoadMap de Impacto Positivo para a PepsiCo Brasil.
Em um curto período, conseguimos definir três iniciativas prioritárias, dentre as quais a criação de um produto social se destacou. Nosso objetivo? Contribuir para a meta ambiciosa de aumentar o acesso a alimentos nutritivos para 50 milhões de pessoas globalmente até 2030. Encontrar lideranças que tomam decisões firmes e priorizam o impacto social foi fundamental para esse processo.
Meses de desenvolvimento de produto, formulação de um modelo de negócio social e articulação de parcerias nos trouxeram ao “Arroz” de Aveia Quaker. Este alimento, além de ser altamente nutritivo, com excelente fonte de fibras e proteínas, já nasce com a missão clara de combater a fome no sertão nordestino, em parceria com a Amigos do Bem.
Ver o propósito de uma marca se materializar em um produto é a realização de um sonho. Este projeto só foi possível graças à dedicação de um time extraordinário, que acreditou na causa e não mediu esforços para torná-la realidade.
O “Arroz” de Aveia Quaker é um exemplo perfeito de produto social, onde a criação e a venda do produto tem como objetivo principal gerar impacto positivo na sociedade, destinando parte ou a totalidade dos lucros para causas sociais ou ambientais. As causas podem abordar questões como fome, saúde ou sustentabilidade, alinhando-se às estratégias de responsabilidade social corporativa. Este conceito, aliado ao marketing de causa, permite que empresas comuniquem suas ações de maneira eficaz, engajando consumidores que estão cada vez mais atentos e exigentes quanto ao impacto positivo das marcas que consomem.
Iniciativas como esta não apenas fortalecem a reputação da empresa, mas também criam um legado duradouro de transformação social. A responsabilidade corporativa está se tornando um pilar essencial para qualquer empresa que deseja se destacar e fazer a diferença no mundo.
Mais do que nunca, é hora das empresas adotarem iniciativas audaciosas, que transformem vidas e contribuam para um futuro mais justo e sustentável. O “Arroz” de Aveia Quaker é apenas o começo. Essa jornada é um convite para que outras empresas se inspirem e ousem seguir o mesmo caminho, fazendo a diferença e mostrando que é possível unir negócios com propósito.
Que venha mais impacto positivo! Juntos, podemos construir um mundo melhor.
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